«Лира» участвует в развитии проекта с 2025 года. В прошлом году под операторством агентства состоялся первый Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия». 12 июня в течение 12 часов проходили концерты одновременно в 12 регионах страны, положив начало новой традиции празднования Дня России.

Проект получил признание на федеральном уровне. Его высоко отметил и Президентский фонд культурных инициатив: в конце 2025 года агентство «Лира» выиграло федеральный грант фонда на проведение VI Международного фестиваля классической музыки «Кантата» 2026.

Фестиваль проводится с 2021 года. Его главная миссия остается неизменной: популяризация академического искусства и сохранение культурного наследия. Средства от продажи билетов направляются на восстановление исторических объектов Калининградской области.

Перед нами в 2026 году стояла задача обеспечить комплексное управление проектом федерального масштаба, который одновременно реализовывался в десятках локаций, объединял региональные команды, федеральных партнеров, учреждения культуры и органы власти. Необходимо было сохранить единый визуальный и организационный стандарт во всех регионах, выстроить эффективную систему управления проектом и обеспечить его успешную реализацию от получения гранта до итоговой отчетности.

Задача агентства

Мы сопровождали проект на всех этапах:

полный цикл управления грантом ПФКИ: от подготовки конкурсной заявки до финального отчетного периода и юридического закрытия договора;
формирование структуры управления проектом и координация всей команды на всех этапах;
обновление, ранее разработанного, фирменного стиля фестиваля и марафона;
координация подготовки регионов-участников марафона к концертам (концертная программа, технический сет-ап, арт-надзор применения айдентики фирменного стиля проекта всех регионов-участников)
интеграция федеральных и региональных партнеров;
PR-сопровождение проекта;
подготовка итоговой отчетности.

Отдельным направлением стала работа над переосмыслением фирменного стиля и создание современной визуальной системы. Нашей задачей было сохранить узнаваемость бренда, одновременно сделав айдентику более гибкой, выразительной и масштабируемой для работы в различных коммуникационных средах — от цифровых носителей до офлайн-пространств.

Что мы сделали

арт-директор агентства Лира

Ольга Иванова

«В основе обновленной визуальной системы лежат четыре ключевых элемента: нотный стан как графическая основа композиции, музыкальные инструменты как символ культурного наследия, люди как главный носитель эмоций и динамичный цветовой акцент, который адаптируется под контекст каждой коммуникации. Такой подход позволил сформировать цельный, но вариативный визуальный язык, способный развиваться вместе с проектом и эффективно работать на любых форматах и площадках. Работать над этим этапом проекта было особенно интересно: нам удалось объединить уважение к уже сложившемуся образу бренда с поиском новых визуальных решений, сохранив его характер и придав ему новое визуальное звучание»

Мы занималась координацией регионов-участников и их подготовкой к запуску марафона. Коллеги помогали организовать концертную программу, следили за техническим сет-апом, смотрели, чтобы все материалы были выполнены в точности по брендбуку.

12 июня одновременно стартовал Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия» в 15 регионах страны. Он выступил музыкальным мостом, соединяющим всю страну: от Калининграда до Дальнего Востока. Особенностью проекта стала единая режиссерская концепция. Узнаваемым атрибутом мероприятия второй год становится сцена — в ее оформлении не использовался задник, благодаря чему через нее, как в рамке, виднелись пейзажи, символизирующие воинский подвиг народа, культурное наследие, природу нашей страны и масштабные промышленные объекты.

В Череповце классическая музыка прозвучала там, где её, казалось бы, невозможно представить, — на производственной площадке компании «Северсталь», где индустриальный пейзаж стал декорацией для произведений Георгия Свиридова.

Новый масштаб

Национальный центр «Россия» в Москве стал ключевым местом проведения марафона. Здесь состоялся мультижанровый гала концерт «Опережая время» под руководством дирижера Юрия Башмета.

Музыка также звучала на Дворцовой площади Санкт-Петербурга, у стен Ростовского кремля, на Красной площади Чебоксар, на знаменитых карельских петроглифах, рядом с усадьбой «Болдино», а также в других уникальных локациях нашей страны, которые выступили естественными декорациями для шедевров классики.

В Калининграде марафон прошел на острове Канта и собрал 2948 человек

Концерт в Йошкар-Оле прошел на площади имени Никонова у стен Благовещенской башни и собрал 3000 гостей

В Астрахани звучали произведения, основанные на природе русской народной песенности

Хабаровск первым в России принял марафон на Комсомольской площади краевой столицы, собрав 5000 зрителей

Город-герой Новороссийск принял участие в марафоне, объединив 3000 человек на стадионе «Центральный»

В Ростове Великом шедевры классики прозвучали для 2000 гостей в одном из самых атмосферных мест региона — у стен Ростовского Кремля

В Карелии хор выступил на Бесовом мысу Онежского озера на Онежских петроглифах — уникальном объекте культурного наследия

Нижегородская область приняла марафон в музее-заповеднике А. С. Пушкина «Болдино»

В Курске программа марафона прошла в концертном зале «Свиридовский»

В Рязани марафон состоялся в Рязанском кремле

В Санкт-Петербурге марафон состоялся на Дворцовой площади

В Чебоксарах прозвучали произведения русских композиторов на Красной площади

Программа каждого концерта состояла из двух частей: общей для всех регионов, символизирующей единство страны, и уникальной, отражающей культурную самобытность территории. Значительная часть программ была реализована силами региональных филармоний, музыкальных театров, симфонических оркестров и хоровых коллективов.

Одновременно с марафоном в Калининградской области на острове Канта в Калининграде открылся Международный фестиваль классической музыки «Кантата». Фестиваль прошел с 12 по 16 июня в рамках празднования 80-летия образования Калининградской области. В программу вошли восемь концертов на семи площадках региона, более 30 образовательных мероприятий совместно с филиалом Третьяковской галереи, кинопоказы и специальные мультимедийные постановки в исторических объектах культурного наследия.

Программа фестиваля

Всероссийский марафон классической музыки «Кантата. Россия» объединил не только музыку, но и изобразительное искусство. Ко Дню России Всероссийский марафон классической музыки «Кантата.Россия» при участии Государственной Третьяковской галереи представил выставку «Год единства народов России». В неё вошли 12 знаковых произведений из собрания музея, которые говорят о важном: «Единство — это про общее, а не про разное».

Выставка «Год единства народов России»

аккаунт-директор агентства «Лира»

Анна Александрова

«Для агентства “Лира” этот проект стал примером комплексного операторства федерального культурного события. Мы не только обеспечили организацию фестиваля и марафона, но и выстроили систему управления, которая позволила синхронно реализовать десятки мероприятий в разных регионах страны, сохранить единые стандарты качества и визуальной коммуникации, объединить большое количество участников вокруг общей идеи и создать событие, которое стало одним из главных проектов Года единства народов России и Дня России»

За два года проект вырос из культурной инициативы в одно из крупнейших федеральных событий в сфере академического искусства. В 2026 году:

Результаты

Регионов

Гостей

>5 млн

Музыкантов

>1 700

публикаций в СМИ и соцсетях

13 000

охват в СМИ

32 млн

общий медиаохват марафона

130 млн

зрителей посетили мероприятия марафона

25 000

гостей офлайн собрал фестиваль в Калининградской области за 5 дней: из них 4 316 человек посетили образовательную программу и еще 3 702 человека

8018

концертов прошло на 7 площадках Калининградской области

образовательных мероприятий совместно с филиалом Третьяковской галереи

30+

рублей собрано на сохранение объектов культурного наследия

5 000 000

исполнительный директор АНО «Кантата»

Анна Березеско

«Реализация Международного фестиваля классической музыки «Кантата» и Всероссийского марафона классической музыки «Кантата. Россия» требует высокой точности, слаженной координации и понимания специфики культурных проектов федерального уровня. Агентство «Лира» стало для нас надежным партнером, который взял на себя полный цикл управления проектом: от сопровождения гранта Президентского фонда культурных инициатив и организации взаимодействия с регионами до PR-сопровождения и обновления фирменного стиля.

Особенно ценно, что команде удалось выстроить единые стандарты качества и визуальной коммуникации сразу в 15 регионах страны, сохранив общую концепцию марафона и при этом подчеркнув уникальность каждой площадки. Благодаря профессионализму, высокой вовлеченности и ответственности команды проект прошел на высоком уровне, объединил миллионы зрителей, тысячи музыкантов, став одним из ключевых культурных событий Дня России и Года единства народов России.
Мы благодарим агентство «Лира» за надежное партнерство, внимательное отношение к деталям и искреннюю заинтересованность в развитии проекта. Уверены, что наше сотрудничество и дальше будет способствовать развитию «Кантаты» и популяризации академического искусства в России»

В августе 2025 года на ВДНХ прошло уникальное гастрособытие, которое объединило 378 производителей, 75 регионов и более 5000 наименований продуктов со всей страны. Это был четвёртый Национальный гастрономический фестиваль «Вкусы России». Агентство Лира, оператор проекта, рассказало, как он проходил и чем еще удивлял посетителей в этом году.

«Дизайн-выходные»: организовали XLII съезд деятелей дизайна в Суздале

Привлекли более 3000 участников, что стало абсолютным рекордом за всю историю проекта.

Всероссийский марафон классической музыки «Кантата.Россия»

12 июня в 12 регионах страны впервые состоялась грандиозная культурная акция

Фестиваль «Неспальный район»

Серия событий в поддержку районного предпринимательства