Соловьи и железо: многогранность Курской области через контраст на выставке «Россия»

Правительство Курской области

Москва, ВДНХ

ноябрь 2023 – июль 2024

18 500 000 человек

Курская область — удивительный регион контрастов. Это земля, которая стала символом мужества и героизма, и она же родина великих лириков нашей страны.

Клиент обратился к нам с задачей показать разнообразие Курской области интересно и познавательно, а также мотивировать гостей посещать регион по разным причинам — туризм, образование и работа. Нам нужно было создать с нуля концепцию и наполнение стенда с акцентом на интерактивность для всех возрастных групп — от детей до взрослых.

Правительство Курской области

генеральный директор Лиры, автор концепции стенда Курской области на выставке-форуме «Россия»

Елена Плахтиенко

«Курская область ― непростой регион для того, чтобы вычленить супер яркие образы. Получилась смешная ситуация, потому что на начальном этапе мы с заказчиком обменивались образами и подходами, и в нашей подборке — Курская дуга, Курская магнитная аномалия, атомная станция, брутальный регион, железо. Они открывают свою презентацию, а у них курские соловьи, курский чернозем, лирика, Фет. Насколько разные оказались восприятия... И мы поняли, что вот оно! Это уникальный регион, который органично сочетает в себе все эти образы и создали концепцию «Соловьи и железо». Наша концепция для Курска легла в основу туристического маршрута, которому недавно присвоили национальный статус»

Мы показали разнообразие региона через контраст, разделив стенд на две части: 

1. Брутально-технологичную с достижениями промышленности, энергетики и агрокомплекса. 
2. Лиричную, полную растений и светлых поэтичных образов, рассказывающих о природе, сельском хозяйстве, культуре и туризме в Курской области

Смысловое наполнение стенда

Фитодизайн стенда был выполнен с помощью сухоцветов и растений, которые можно найти на лугах и в заповедниках Курской области. А также по всему стенду распылялся аромат разнотравий Курской области, раздавались трели соловьев, погружая зрителя в атмосферу умиротворения и спокойствия.

Соловьи

1. Экспозиция «Симфония Курского края» — предложили гостям послушать ароматы Курского края, закупоренные в специальные колбы. Гости могли вдохнуть запах луговых трав, свежего хлеба, железа и даже молнии. 
2. Touch-панель «Соловьиный край». Предложили гостям сыграть в аудиоигру и создать собственный трек из соловьиных трелей. Получившуюся музыкальную дорожку можно можно было отправить себе на почту.

3. Карта популярных туристических маршрутов, в том числе нового маршрута «Соловьи и железо». Рядом с описанием расположили QR-код, ведущий на подробную информацию.
4. «Чернозем» — экспонат, символизирующий плодородие Курской земли и одно из ее главных богатств — «чёрное золото» региона. Внутри посадили папоротник, за которым ухаживали целый год: поливали и поддерживали нужный микроклимат. А после выставки папоротник вернули на Курскую землю. 

1. Историческая экспозиция, рассказывающая о Курской дуге. Гости могли узнать больше о событиях Курской битвы, которая длилась 50 дней и повернула ход Великой Отечественной войны. Последняя точка на таймлайне (23 августа 2023 года) повествовала о торжественном открытии мемориала «Курская битва» в Понырях, где 80 лет назад находился северный фас Курской дуги.

Железо

2. Интерактив «Магнитная аномалия». Он представлял из себя большую колбу, внутри которой была расположена прозрачная труба с двумя подвижными электромагнитами и железной стружкой. Когда посетитель подавал питание на электромагниты, они начинали двигаться по вертикали, притягивая к себе стружку. А внутри колонны появлялись красивые «ежики» вокруг магнитов.

3. Зона энергетики «Мирный атом». Она была выполнена в формате прозрачной колбы, внутри которой располагались два электрода, по форме напоминающие «галочку». Экспонат отсылал к Курской АЭС, одной из мощнейших атомных электростанций России. Когда зритель прикасался к столешнице, от тепла его рук зажигалась слаботочная высоковольтная дуга, которая поднималась снизу электродов до их верха. В этой зоне гость мог отправиться на AR-экскурсию по Курской атомной электростанции.

Главная особенность обновления — музыкальная фотозона. Вместо фигуры соловья — «Соловьиная трель», разработанная дизайнером и уникальная для выставки. Там можно было создавать музыку, ударяя по клавишам в виде железных труб, каждая из которых издавала свою трель, символизируя сочетание природы и стальной суровости. С обратной стороны музыкальной фотозоны расположили уже знакомую гостям активность с ароматами региона. 

Стенд Курской области был одних из самых популярных на выставке.
Стенд неоднократно получал высокие оценки, одна из которых — награда за лучшее обновление экспозиции. Ее вручил первый заместитель руководителя Администрации Президента РФ Сергей Кириенко, который лично посетил стенд. 

Результаты

Гостей ежедневно

человек посетили выставку

Похожие проекты