Фестиваль «СВОË»

Клиент:

АО Россельхозбанк

Место проведения:

5 регионов России

Дата:

2017-2019 года

Гости:

≈500 000

«СВОЁ» — всероссийский фермерский фестиваль, проходящий при инициативе и поддержке Россельхозбанка. Его миссия — популяризация отечественной фермерской продукции среди населения

Впервые "СВОЁ" мы провели в сентябре 2017 года в музей-усадьбе "Архангельское", тогда мероприятие посетили 40 тыс. человек. Летом 2019 года пять этапов фестиваля собрали более 250 тыс. гостей

15-17 сентября 2017 года, фестиваль «СВОЕ» положил традицию ежегодных фермерских фестивалей. На одной площадке мы объединили более 100 фермерских хозяйств по всей Москве и МО, представивших свою продукцию в различных товарных категориях. Фестиваль «СВОЁ» положил основу создания документального фильма «СВОЁ». Премьера проекта прошла на Первом канала и Россия 1.

ФЕСТИВАЛЬ «СВОЁ» 2017

В августе и сентябре 2018 года АО мы успешно организовали и провели серию фестивалей «СВОЁ» в Туле, Ижевске, Великом Новгороде и Москве. Успешное начало в 2017 позволило развить идеи фестиваля и расширить географию присутствия, проведя мероприятия не только в столице, но и в двух областных и одном республиканском центрах.

ФЕСТИВАЛЬ «СВОЁ» 2018

Первым мы обновили фирменный стиль фестиваля под универсальную коммуникационную платформу для повышения узнаваемости нового бренда. Затем прошла Всероссийская перепись фермеров «СВОЁ» под эгидой РСХБ и при поддержке ВГТРК. На радиостанции «Маяк» прошло свыше 110 эфиров с участием фермеров. Эти программы привлекли внимание к фермерству, импортозамещению и поддержке отечественного производства. ВГТРК организовала голосование за лучшего фермера с призовым фондом в миллион рублей на сайте этосвоё.рф.

Предварительная работа с фермерами, проработанная логистика и четкий план реализации проекта позволили привлечь более 195 000 гостей в течение восьми дней фестиваля. Для проведения были выбраны узнаваемые и знаковые площадки – тульский кремль, новгородское Ярославово Дворище, ижевский Парк культуры и отдыха имени Кирова и московская ВДНХ. Вход на фестиваль, так же как и участие для производителей сельскохозяйственной продукции, были бесплатными.

В 2019 году фермерский фестиваль «СВОЁ» представлял собой серию из 5 мероприятий, проведенных в пяти регионах России. Идея фестиваля была дуальной: с одной стороны, демонстрация успехов, достигнутых российскими фермерами в вопросах импортозамещения и повышения национальной агробезопасности, с другой – знакомство непосредственных потребителей с продукцией фермеров в формате открытого для всех городского праздника

ФЕСТИВАЛЬ «СВОЁ» 2019

Гости фестиваля смогли попробовать продукцию фермеров и поучаствовать в различных мастер-классах. Для юных посетителей фестиваля была организована детская зона, что позволило сделать мероприятие по-настоящему семейным праздником.

Отдельное внимание уделили музыкальной программе фестиваля. По мнению руководителя проекта фестиваля, привезти на него известного хедлайнера, который собрал бы огромную аудиторию, — слишком простой и в то же время очень затратный путь.

Нами были разработаны единые гайдлайны для использования в различных коммуникационных каналах и единый стиль для представления продукции фермеров. Фестиваль «СВОЁ» — носитель фирменного стиля. Подход фестиваля — показать, что фермерское движение и сельское хозяйство — это стильно, красиво, современно и именно то, что сейчас нужно современным городским жителям.

Образ мероприятия

генеральный директор агентства Лира

Елена Плахтиенко

Название «СВОЁ» для нас — знаковое и символичное. Этот фестиваль про всё: про свою еду, свои города, свою землю, свою культуру. Подготовка и реализация фестиваля — командная работа, которую мы делаем в тесной связке с «Россельхозбанком» и фермерами. Мы слушаем друг друга, слышим комментарии и пожелания и в конечном итоге делаем очень нужный и актуальный продукт, красивый и разносторонний.