Это кино. Как «Лира» и Московский транспорт запустили бесплатный летний кинотеатр

Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры г. Москвы

Северный речной вокзал

20 июля по 28 сентября 2025 года

8600 человек

Северный речной вокзал – не только один из главных транспортных объектов столицы, но и масштабное культурное пространство. Здесь наш клиент Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры г. Москвы планировал открыть кинотеатр под открытым небом.

Проект преследовал важные социальные цели и должен был повысить: 

-популярность Северного речного вокзала, парка и близлежащей инфраструктуры
-лояльность жителей и гостей Москвы к Московскому транспорту
-узнаваемость бренда «Московский транспорт»

Перед нами стояли задачи придумать креативную концепцию, разработать промосайт, застроить всю площадку с активностями под ключ, организовать работу кинотеатра, а также привлечь провайдера контента и интегрировать «Школу блогеров».

Каждый из новых видов Московского транспорта доставляет вас в нужную точку и оставляет эмоции от современного и технологичного способа передвижения. Для кинотеатра команда агентства придумала концепцию «Это кино.», в которой Московский транспорт открывает новую точку на маршруте летнего отдыха, где можно наслаждаться эксклюзивными премьерами, любимыми фильмами или даже пройти обучение в «Школе блогеров». 

Концепция «Это кино.»

Кинотеатр встретил первых гостей в июле 2025 года. Мы забрендировали кинотеатр и площадку вокруг него, включая фотозону, разработали дизайн промоформы. Для зрителей подготовили мягкие брендированные подушки, бесплатный попкорн, воду и соки.

Реализация кинотеатра

Для маленьких гостей застроили детскую зону с разнообразными интерактивами. 
Специально под проект команда агентства привлекла партнёра Wink как официального кинооператора с лицензией на показ. Зрителям предлагали посмотреть «Бассейн» с Аленом Делоном, «P. S. Верю в любовь», «Клуб миллиардеров» и другие популярные фильмы.

Всего кинотеатр вмещал около сотни гостей, сеансы проходили по вечерам с четверга по воскресенье в 18:00 и 20:30, а записаться на кинопоказ можно было на специально разработанном командой проекта промосайте.

Не все зарегистрированные люди приходили на показы, и к этому команда проекта была готова. Перед началом сеанса промоперсонал понимал, сколько зрителей ещё сможет вместить кинотеатр, и приглашал гостей парка тоже посмотреть кино.

В конце июля летний кинотеатр превратился в образовательное пространство. При поддержке VK была запущена «Школа блогеров». Она привлекла молодёжь и активных москвичей, которых ждали три блока обучения: препродакшн, продакшн и постпродакшн. Серия мастер-классов с участием Максима Лутчака, Дмитрия Ермузевича, TWIXI и других известных блогеров и экспертов проходила по четвергам и воскресеньям на площадке кинотеатра. Открытие «Школы блогеров» посетил Николай Анатольевич Асаул, генеральный директор ГУП «Мосгортранс» и автор телеграм-канала «На маршруте».

Запуск «Школы блогеров»

С самого начала мы сопровождали проект на всех этапах: от запуска кино до работы промо-персонала и оформления пространства. С июля до конца сентября кинотеатр радовал любителей кино и желающих попробовать себя в блогинге, став настоящей точкой притяжения для горожан.

Результаты

Человек посетили кинопоказы

Человек прошли «Школу блогеров»

Похожие проекты