АО «РОССЕЛЬХОЗБАНК»
ФЕСТИВАЛЬ «СВОЁ» 2019
Мероприятие, направленное на поддержку российских фермеров и развитие событийного туризма, проводится третий год подряд.
КЛИЕНТ
АО "Россельхозбанк"
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ
Барнаул - Тула - Гатчина - Великий Новгород - Калужская область
ДАТА
14 август 2019 - 23 сентября 2019
ГОСТИ
Более 250 000 гостей
Цели проекта:
  • поддержка и развитие фермерских проектов и малого агробизнеса;
  • популяризация фермерской продукции и организация точек сбыта за счет проведения фестивалей в пяти регионах России;
  • формирование позитивного имиджа и популяризация продукции отечественных сельхозпроизводителей;
  • организация семейного городского праздника с насыщенной культурной программой.
Количество участников/гостей:
  • количестве участников/фермеров – более 500;
  • количество гостей фестиваля – более 250 000;
  • количество фудкорт-партнёров – 67;
  • количество музыкальных и танцевальных коллективов – 193;
  • количество ремесленников/мастер-классов – 50.
Целевая аудитория:
  • все возрастные категории – 0+ и старше;
  • семьи с детьми;
  • производители фермерской продукции;
Креативная концепция
Третий фестиваль фермерской еды «СВОЁ», организованный РСХБ, представлял собой серию из 5 мероприятий, проведенных в пяти разных регионах России. Идея фестиваля была дуальной: с одной стороны, организаторы хотели продемонстрировать успехи, достигнутые российскими фермерами в вопросах импортозамещения и повышения национальной агробезопасности, с другой — познакомить непосредственных потребителей с продукцией фермеров в формате открытого для всех городского праздника. В каждом из городов фестиваль проводился в двухдневном формате. Культурно-развлекательная программа с привлечением локальных исполнителей стала дополнительным драйвером привлечения гостей на мероприятие.
Инновационные технические решения
Разработана и реализована крупнейшая экспозиция модульных конструкций для застройки фестиваля. Всего в зоне фермеров было использовано более 100 современных ярморочных прилавков, оборудованных для продажи фермерской продукции. Общая площадь застройки на 5 мероприятиях составила 35 000 квадратных метров.
Описание проекта
В августе и сентябре 2019 года АО «Россельхозбанк» (РСХБ) успешно организовал и провел серию фестивалей «СВОЁ» в пяти разных регионах России. Мероприятия прошли в Барнауле, Туле, Гатчине, Великом Новгороде и парке «Этномир» (Калужская область). Оператором проекта стало агентство LYRA. Мероприятие, направленное на поддержку российских фермеров и развитие событийного туризма, проводится третий год подряд. С каждым годом количество фестивалей и география присутствия проекта растёт.

АО «Россельхозбанк» уделяет большое внимание развитию малого бизнеса на селе. Для того, чтобы помочь фермерам в продвижении продукции, РСХБ разработал концепцию масштабного праздничного мероприятия – фестиваля «СВОЁ». В программе – ярмарка фермерских продуктов, выступления музыкальных коллективов, мастер-классы, развлечения для детей и розыгрыши призов. Участие для фермеров бесплатное.

В процессе подготовки и реализации фестиваля РСХБ и LYRA решили несколько задач:
  • разработан фирменный стиль фестиваля, созданы гайдлайны для использования стиля в различных коммуникационных каналах для повышения узнаваемости бренда фестиваля;
  • проведена большая работа по привлечению участников фестиваля. Ими стали фермерские хозяйства со всей страны, которые представили молочную и сырную продукцию, мёд, мясо и птицу, овощи и фрукты, рыбу и морепродукты, хлеб, грибы и ягоды, чай и травы.
Участниками фестиваля стали фермеры Центрального, Северо-Западного, Приволжского, Уральского и Сибирского федеральных округов. Более 500 фермерских хозяйств России представили продукцию на площадках фестиваля «СВОЁ». Были созданы все условия для комфортной работы фермеров. Участие в фестивале было бесплатным – как для фермеров, так и для гостей.
Для проведения фестиваля были выбраны знаковые узнаваемые площадки – площадь Сахарова в Барнауле, Тульский кремль, площадь перед Гатчинским Домом культуры, Ярославово Дворище в Великом Новгороде, этнографический парк «Этномир» в Калужской области. Это позволило достичь большого охвата аудитории. Гостями фестивалей стали более 250 000 человек.
Для участников и гостей фестиваля была подготовлена насыщенная деловая программа, состоящая из специализированных семинаров. В центре программы фестиваля 2019 года – меры поддержки и возможности, открывающиеся на селе в рамках государственной программы комплексного развития сельских территорий. Об этом фермерам и владельцам личных подсобных хозяйств рассказали спикеры: представители РСХБ и Министерства сельского хозяйства России. Важнейшая социальная роль фестиваля заключается в повышении уровня грамотности населения в области финансов, а также качества и безопасности продукции.
Отдельный акцент в этом году был сделан на проверке соответствия стандартам качества продукции. В 2019 году к проведению фестиваля присоединилось АНО «Российская система качества» (Роскачество). Мобильные лаборатории ведомства позволили участникам фестиваля «СВОЁ» прямо на месте проверить свою продукцию на соответствие всем стандартам. При этом сами фермеры проявили большой интерес к проверке своей продукции и официальному подтверждению её соответствия.
Гости фестиваля смогли не только попробовать продукцию фермеров, но и поучаствовать в различных мастер-классах. Для самых юных гостей была организована детская зона, что позволило сделать фестиваль по-настоящему семейным праздником. На мероприятии выступили творческие коллективы. Фестиваль «СВОЁ» не только объединил фермеров, но и создал сообщество гостей мероприятия.
За три года проведения АО «Россельхозбанк» мероприятий в разных городах возможность заявить о себе получили 1000 фермерских хозяйств со всей страны. Свою продукцию они представили полумиллиону посетителей. Фестивали «СВОЁ» в Туле и Великом Новгороде установили местные рекорды по числу посетителей и стали самыми массовыми городскими праздниками в своих городах.

Made on
Tilda