«ГДЕ ДРУГИЕ ВИДЯТ ПУСТОТУ, МЫ ВИДИМ НОВЫЕ МИРЫ»: ИТОГИ

XV ЕВРАЗИЙСКОГО

ИВЕНТ ФОРУМА (EFEA)

В Санкт-Петербурге с 21 по 23 января 2026 года состоялся XV Евразийский Ивент Форум (EFEA).За три дня Форум посетило 668 участников из 26 регионов России и 4 стран – Австрии, Республики Беларусь, Индонезии, Казахстана.
Ключевая тема EFEA 2026 – «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?». В рамках деловой программы состоялось 40 сессий, включая две выездные. Перед участниками выступили более 130 спикеров. 

Программными советниками EFEA 2026 выступили: Елена
Плахтиенко, основатель и генеральный директор агентства «Лира», Дарья Буланова, генеральный директор компании «Узорочье», Оксана Иванова, руководитель
образовательного проекта «5 четверть», ГБУСОШДО «Класс-центр».

Тренд, который меняет индустрию

В рамках трендвотчинг-сессии «Следуй за… Тренды ивент индустрии» Анна Александрова, аккаунт-директор агентства Лира, и Мария Рыбкина, генеральный продюсер «Российской недели кибербезопасности» и SOC Forum из ГК «Солар», представили тренд на коллективное бюджетирование проектов.

«Мы рассказали о тренде, который переводит событие из категории расходов в категорию совместных инвестиций. Речь о коллективном бюджетировании, когда несколько сторон объединяют ресурсы для создания проекта, который по отдельности был бы невозможен или менее эффективен. Разобрали, почему это уже не просто тренд, а стратегическая необходимость для создания событий нового уровня, где главный ресурс — не бюджет, а партнерство. И почему она задает новый стандарт работы для всей индустрии», — Анна Александрова, аккаунт-директор агентства Лира.

Коллеги представили два наглядных кейса как демонстрацию эффективности тренда. 

Первый кейс — отраслевой SOC Forum. Уже 11 лет подряд ключевые игроки рынка совместно финансируют и наполняют форум экспертизой. Итогом этой синергии стал качественный скачок: проект вырос до масштаба «Российской недели кибербезопасности», где событие делается отраслью для отрасли. 

Второй кейс — Международный фестиваль «Кантата» и Всероссийский марафон классической музыки «Кантата.Россия». Крупные бренды из разных сфер объединяются, чтобы поддержать проект, и их совместный вклад делает высокое искусство доступным в регионах, развивая всю индустрию. 

Тренд кардинально меняет структуру команды и управление командой. От линейного управления подрядчиками к фасилитатору целой экосистемой партнеров. Для нас это не просто тренд. Это наша отточенная годами ДНК. Именно она позволяет нам создавать не мероприятия, а партнерские альянсы нового типа, которые и рождают те самые проекты-события.

Диалог поколений через события

Ещё одним ярким моментом форума стало выступление Ани Перепичай, старшего креатора агентства Лира. На кейс-сессии «(Не)конфликт поколений: как найти точки пересечения и преодолеть разногласия» коллега рассказала, как острые социальные темы становятся мостом поколений, и представила концепцию будущего фестиваля весны и труда «Первомай»:

«Когда государство хочет пообщаться с поколением альфа на важные темы, например о семье, патриотизме или будущей профессии, часто используются устаревшие нарративы, формальные каналы коммуникации и визуальные коды, не актуальные молодой аудитории. В результате сообщения просто не доходят до молодежи. В разработке концепции фестиваля весны и труда “Первомай” мы переосмыслили традиционные темы через современные форматы: иронию и постиронию. Использовали популярность ретро-эстетики и нейросетей. Делали упор на интерактивы и вовлечение через челленджи и мерч».
Верим, что получится яркий весенний праздник, который добавит популярности рабочим специальностям и покажет, что созидательный труд в тренде.

Мы приглашаем компании стать партнерами наших проектов. За деталями обращайтесь в сообщения группы.