Креативная концепция:

В 2019 году фермерский фестиваль «СВОЁ» представлял собой серию из 5 мероприятий, проведенных в пяти регионах России. Идея фестиваля была дуальной: с одной стороны, демонстрация успехов, достигнутых российскими фермерами в вопросах импортозамещения и повышения национальной агробезопасности, с другой – знакомство непосредственных потребителей с продукцией фермеров в формате открытого для всех городского праздника. В каждом из городов фестиваль проводился в двухдневном формате.

При разработке концепции фестиваля Россельхозбанком были определены первичная и вторичная целевые аудитории. К первой отнесли непосредственно участников – фермеров и предприятия агропромышленного комплекса России. Ко второй – гостей мероприятия и всех тех, кто не принимает личного участия в фестивале, но интересуется им как средством проведения досуга. При реализации фестиваля учтены интересы обеих целевых групп. Формат фестиваля выходного дня (суббота-воскресенье) предусматривает не только ярмарку фермерских продуктов, но и проведение насыщенной культурно-развлекательной и деловой программы, основная миссия которых заключается в донесении до аудитории определенных традиций, эмоций и смыслов. Вход на фестиваль свободный как для посетителей, так и для участников. Фестиваль заряжает людей позитивными эмоциями и объединяет их вокруг бренда «СВОЁ» и Россельхозбанка.