В 2020-2021 году по поручению Министерства Сельского хозяйства Российской Федерации агентство ЛИРА в качестве оператора конкурса провело Национальный конкурс региональных брендов продуктов питания «Вкусы России». Конкурс призван привлечь внимание к достижениям малого и среднего бизнеса в сфере агропромышленного комплекса и помочь создать новые точки роста и драйверы развития для сельских территорий регионов России.


По результатам всероссийского конкурса Министерством сельского хозяйства было принято решение о проведении большого фестиваля в Москве, чтобы собрать в одном месте производителей региональных брендов из всех уголков страны. В качестве площадки выбрана Пушкинская набережная «Парка Горького» - излюбленное месте для прогулок москвичей и гостей столицы. Эта локация обеспечит фестивалю высокую проходимость, производителям региональных брендов — большие продажи, а партнерам– прекрасную представленность и охват.

На фестивале представлены бренды-участники Национального конкурса региональных брендов продуктов питания «Вкусы России», который проводился в 2020 и 2021 годах для популяризации региональных брендов продуктов питания и поддержки малого агробизнеса.
В 2020 году в конкурс открыл почти 500 брендов из 79 регионов России. В 2021 году количество брендов увеличилось до 720, участие приняли практически все субъекты. Для победителей был реализован комплекс мер по продвижению.