Цели конкурса

Национальный конкурс продвижения региональных брендов продуктов питания «Вкусы России» создан для продвижения отечественных брендов продуктов питания и поддержки малого агробизнеса. В 2021 году благодаря конкурсу было открыто 720 перспективных региональных брендов продуктов питания. Это масштабное мероприятие знакомит потребителей
с многообразием вкусов России и демонстрирует потенциал развития региональных продуктовых брендов. Конкурс привлекает внимание
к достижениям малого и среднего бизнеса в сфере агропромышленного комплекса, помогает создать новые точки роста и драйверы развития для сельских территорий регионов России.


Партнеры

Генеральным партнером конкурса и учредителем номинации «Загляните на огонек» для брендов, оказывающих влияние на развитие туристического потенциала территории, выступал АО «Россельхозбанк». Кроме того, курировали различные номинации и оказывали содействие в популяризации брендов розничная сеть «Магнит» – партнер конкурса и учредитель номинации «Нас выбирают» и ОАО «РЖД» – партнер конкурса и учредитель номинации «Кулинарное наследие». Также партнером конкурса выступал АО «Росагролизинг».

Реализация

Прием заявок на участие во втором Национальном конкурсе «Вкусы России» проходил с 16 июня до 1 сентября 2021 года. Представить региональные бренды на конкурсе могли сельскохозяйственные потребительские кооперативы, отраслевые союзы, а также региональные органы управления АПК. 

В 7 номинациях победителей и финалистов выбирали эксперты и члены Конкурсной комиссии. Конкурсная комиссия в этом году состояла из представителей из сферы онлайн торговли, экспорта, брендинга и маркетинга, контроля качества продукции, туризма, представителей органов власти и крупных СМИ, руководителей отраслевых союзов.

С 20 октября по 7 ноября на сайте вкусыроссии.рф состоялось народное голосование, в ходе которого каждый житель России мог поддержать любимый продукт и свой регион. Было получено более 1 миллиона голосов. По итогам были определены три победителя в 8-ой номинации под названием «Нас выбирают».

Конкурс получил широкое информационное освещение: за два года проведения вышло более 30 тысяч публикаций о конкурсе в печатных и интернет-изданиях, а также около 500 выпусков на ТВ, про бренды писали и говорили Коммерсант, Гаcтрономъ, Rambler, Наше радио, National Geographic, Комсомольская правда, Первый канал, Радио России, Москва FM, Бизнес FM, Аргументы и факты, РИА Новости, Russia Travel, Russ Pass, Агроинвестор, Тонкости туризма, Арт Московия, 100 дорог, а также региональные СМИ и ТВ и многие другие. В социальных сетях конкурс насчитывает более 120 000 упоминаний.

Регионы проявляли всевозможный креатив в PR-кампаниях своих брендов - в голосование были вовлечены спортсмены, артисты, музыканты и политики. Ставрополь делился видеоподдержкой от Надежды Бабкиной, Северная Осетия заручилась поддержкой своего известного олимпийского чемпиона Артура Таймазова, а Татарстан активно привлекал местных блогеров. Жители регионов разных возрастов, даже школьники и студенты поддерживали свои бренды, например, в Тамбове раздавали листовки на улицах, проводили флэшмобы.

В регионах также создавались яркие креативные видеоролики, которые быстро распространялись в социальных сетях. В роликах обыгрывалось всё: от популярной музыки с ярким видеорядом у Ставрополья до миниатюры по мотивам нашумевшего сериала «Игра в кальмара» у Подмосковья. Проходили флэшмобы, челленджи, даже концерты в поддержку своих брендов. Отдельно стоит рассказать о наружной рекламе: это были не только билборды, баннеры и листовки, но и ролики на плазменных панелях в аэропортах, железнодорожных вокзалах, крупных торговых центрах, кинотеатрах и МФЦ.

Результаты

15 ноября в Минсельхозе состоялась торжественная церемония награждения победителей и финалистов второго Национального конкурса региональных брендов продуктов питания «Вкусы России». Мероприятие прошло в онлайн-формате, посмотреть трансляцию мог любой житель России на сайте ведомства.
По итогам конкурса были названы 24 победителя и финалиста в 8 номинациях. Министр сельского хозяйства поздравил победителей и отметил возрастающий интерес к конкурсу как среди производителей, так и среди жителей страны, участвующих в голосовании.

На сайте вкусыроссии.рф можно увидеть каталог вкусов страны, где представлена информация о брендах, производителях и локациях - где можно купить, попробовать продукцию.