Концерн BMW AG имеет давнюю традицию поддержки такого вида спорта, как гольф. Для популяризации игры в России при поддержке агентства LYRA в 2011 году компания провела турнир из серии BMW Golf Cup International. При разработки брендирования зон мероприятия агентством учитывались исторический и имиджевый аспекты, а также погодные условия. Логотип, фирменный стиль, подиумная инсталляция модельного ряда и вечерняя шоу-программа с церемонией награждения лучших создали атмосферу события особого статуса.